PRESSESTRATEGI OG EKSEKVERING
Hvis ikke man starter med slutmålet for øje, risikerer man at arbejde i den forkerte retning. Derfor indleder vi altid med en grundig afdækning af jeres strategiske og forretningsmæssige målsætninger. På den baggrund fastlægger vi sammen klare succeskriterier for presseindsatsen.
I får tilknyttet en fast PR-rådgiver med relevant brancheerfaring og et stærkt netværk på de medier, der er afgørende for at nå jeres mål. Med afsæt i jeres ønsker, årshjul og aktivitetsplaner udarbejder vi en plan for, hvilke historier der skal udrulles hvornår – med tanke på eksempelvis sæsonaktualiteter, lanceringer og events. Når planen er godkendt, tager jeres PR-rådgiver ansvar for den løbende eksekvering og sikrer, at kampagnerne igangsættes og afsluttes på de rette tidspunkter.
Det handler om at skabe den rette balance og vælge vinkler, hvor journalistisk relevans og forretningsmæssig effekt går hånd i hånd. Jeres PR-rådgiver står løbende til rådighed for sparring, som er et fast element i samarbejdet. I betaler udelukkende for eksekveringen af de enkelte pressekampagner – uden opstartsomkostninger eller ekstraregninger for rådgivning.
PROFESSIONEL OG GRUNDIG UDFØRELSE
PROFESSIONEL OG GRUNDIG UDFØRELSE
Fra første idé til færdig omtale håndterer Epicent hele processen: interviews, research, brainstorm, journalistisk idéudvikling og identifikation af relevante tredjepartskilder.
Vi står for den journalistiske produktion, klargøring af pressekits samt målrettet pitching og distribution til tv, radio, webmedier, aviser, magasiner, bloggere og sociale redaktioner.
Undervejs sikrer vi løbende opfølgning og rapportering af realiserede omtaler – og afslutningsvis en evaluering af indsatsen.
Vejen fra idé til resultat rummer en række kritiske faser, hvor professionel og præcis eksekvering er afgørende for succes. Det er netop her, Epicent gør forskellen.
Vores mangeårige erfaring og gennemprøvede tilgang sikrer, at hver enkelt pressekampagne opnår størst mulig gennemslagskraft i de redaktionelle medier.
KAMPAGNEPROCESSEN
KAMPAGNEPROCESSEN
Når vi indgår et samarbejde, får I tilknyttet en fast PR-konsulent med journalistisk baggrund. En rådgiver, der kender jeres branche og har de rette relationer til de medier, der er relevante for jeres målgrupper.
Epicent leverer en totalløsning, hvor vi tager ansvar for hele processen. Det betyder, at jeres tidsforbrug holdes på et minimum, mens vi driver samarbejdet fremad. Vi arbejder proaktivt og byder løbende ind med idéer, vinkler og historier – med fokus på de muligheder, hvor journalistisk relevans og forretningsmæssigt potentiale går hånd i hånd.
I forbindelse med den enkelte historie håndterer jeres faste rådgiver alle centrale trin. Vi identificerer den rette vinkel i tæt dialog med jer, gennemfører interviews – også med kundecases eller eksterne eksperter – og udarbejder et færdigt journalistisk oplæg. I får mulighed for at kommentere og justere, inden materialet færdiggøres.
Når historien er godkendt, sørger vi for målrettet distribution via vores medienetværk. Herefter følger vi løbende op og rapporterer, hvor og hvornår omtalen bliver bragt, så I altid har et klart overblik over resultaterne.
Processen trin for trin:
1. Interview med jer
2. Research, vinkling og journalistisk idéudvikling
3. Interviews med tredjepartskilder – fx cases, forskere, organisationer
4. Oplæg til pressekit – jeres feedback indarbejdes
5. Færdigt pressekit – personlig mediekontakt ud fra distributionsplan
6. Opfølgning og daglig rapportering
7. Linkbuilding i redaktionelle webmedier
TEMATISERING, PRESSEKIT OG DISTRIBUTION
TEMATISERING, PRESSEKIT OG DISTRIBUTION
For hver pressekampagne fastlægger vi i fællesskab den overordnede framing, inden arbejdet igangsættes. Her definerer vi den mest effektive vinkel – herunder en eventuel tendensvinkling, inddragelse af egne data samt relevant tredjepartsviden fra eksperter, analyser og statistikker.
På den baggrund udarbejder vi et gennemarbejdet oplæg til pressekit, som I får til godkendelse. Herefter færdiggør vi materialet og klargør det til målrettet distribution.
I distributionsfasen arbejder vi konsekvent med en kvalitativ top-down-tilgang.
Det indebærer en prioriteret indsats over for de mest relevante medier, hvor vi kombinerer personlig kontakt med systematisk opfølgning.
Distributionen følger en nøje tilrettelagt plan, så hver historie i den rette rækkefølge når ud til de redaktioner, hvor potentialet er størst.
DISTRIBUTIONSPLAN OG NETVÆRK
DISTRIBUTIONSPLAN OG NETVÆRK
For hver historie udarbejder vi en målrettet distributionsplan, der fastlægger, hvilke medier der skal kontaktes – og i hvilken rækkefølge. Her indgår også eventuelle soloaftaler.
Først når den personlige mediekontakt og opfølgning er gennemført, distribueres historien bredere til redaktionsmails og sekundære medier.
Distributionsplanen tager afsæt i Epicents egen database med flere tusinde mediekontakter på tværs af alle typer redaktionelle medier.
Netværket spænder fra nationale massemedier og førende erhvervsmedier til regionale og lokale medier samt specialiserede fag- og nichemedier.
Vi arbejder på tværs af alle platforme – herunder tv-nyheder, nyhedsbureauer, radio, print, webmedier, nyhedsapps og sociale redaktioner – og sikrer, at hver historie når de mest relevante kanaler.
Derudover råder vi over et omfattende netværk uden for de traditionelle redaktionelle kanaler, som blandt andet tæller bloggere, influencers, non-kommercielle communities, podcastværter samt produktionsselskaber, der leverer indhold til nationale tv-stationer.
Kontakt Epicent for at høre, hvordan vi kan aktivere vores netværk til jeres fordel.